艾格女装轰然倒下！没有一丝丝预防，又一家知名女装品牌悄无声息地倒下！就在双十一前夕，上海破产法庭民众号公布了一则双11特辑。而标题上醒目的2个大字，瞬间就吸引住了许多人的注意力。万万没想到，竟然是“艾格”破产了！ 据相识，艾格衣饰正在通过淘宝店举行破产清算，成衣商品全场一折，特价清仓。

现在，在艾格官网上，我们只能看到一条打折甩卖的裙子，售价只需39.9元，堪比“白菜价”。破产甩卖消息一出，网友立马炸开了锅。

有人表现：艾格就是他们青春的回忆，当年上学的时候，艾格是白富美才气穿上的品牌，对于许多穷学生来说，那都是可望不行及的奢侈品。简直，曾几何时，艾格是许多80后眼中“买不起”的大牌。

成色稍微好点的大衣，一件就上千元，在谁人月平均人为不凌驾2000元的年月，实实在在就是一种超额肩负。不外这丝毫影响不了艾格的火爆。

巅峰时期，艾格在中国累计开店3083家，在各大主流百货商场，基本上都有着它的身影，绝不夸张的说，在其时许多年轻人的眼里，艾格就是潮水的象征。但没想到的是，当年不行一世的艾格，如今竟也走上了破产的门路，真是令人唏嘘不已。

事实上，不止是艾格，那些在我们回忆里一闪而过的真维斯、拉夏贝尔、达芙妮也逐渐倒在了黎明的前夜，消失在公共的视野当中。真维斯，号称“牛仔裤之王”。在当年，那可是一度火到不行，预计许多人衣柜里都还藏有它的裤子。

现在呢？今年1月已经进入了破产清算。拉夏贝尔，海内唯一一家A股和港股同时上市的服装企业，现在全国关店数已经到达了4400家。去年更是被曝出出售总部大楼的惊天大料。达芙妮，当年国产女鞋中的“宝马”，曾有着“每卖出五双女鞋，就有一双来自于达芙妮”的神话。

现在日均关店6家，市值一落千丈…… 想必大家会问：为什么曾经这些红极一时的老品牌，随着时间的流逝，都一个个衰落至此呢？ 老品牌们衰落的真相 在我看来，很大水平上，它们都是输在自己身上。首先，扩张太快的加盟制，留下了严重的隐患。

之前市面上许多服装企业，大多都是以加盟制为主。什么是加盟制？加盟制就是任何人支付一定的加盟费之后，就能成为这个品牌的署理经销商，自己开店，从品牌方低价进货销售。

短期内，通过门店的激增，简直能为品牌商带来不菲的利润。可是，无形之间也为恒久的生长埋下了严重的隐患。

什么隐患呢？其一，由于扩张太快，品控跟不上，很容易受到市场上的消费者诟病。其二，市场购置力有限，如果再加上服装价钱过高，大量门店很容易泛起库存积压的情况。之后环环相扣，门店因为库存和业绩的压力，就不得不放低身段，接纳打折促销。

这样一来，留给消费者就是“一直打折”的形象，长此以往，品牌形象就会一落千丈。其次，固步自封，跟不上电商生长的趋势。事实上，马云很早就说过：实体行业一定会衰落，电商的泛起则是加速了这个历程。

就拿大家熟知的苏宁来讲，在2009年之前，苏宁还只是一个线下的电器连锁谋划品牌，可是，在南京三天三夜的闭门大会之后，张近东狠下心，将苏宁的生长重心直接全面转到电商领域。后面的效果我们也都看到了，如今的苏宁，已经成为海内数一数二的零售品牌。但许多老牌服装企业不以为然，就算电商一点一滴侵蚀着他们的市场，他们依旧不为所动。享受着线下门店极速扩张带来的高额利润，扩张、扩张，再扩张，宛若一副山河无恙、岁月安好的情形。

殊不知，市场幻化早已无声无息改变了商界格式，等到那些老牌服装企业再回过神来，生长的高速列车早已远去。最后，就是外界快时尚品牌对它们的打击日益显现。

现在，ZARA、优衣库等快时尚品牌广为人知。由于其质量不错、产物简约大气雅观，备受当下年轻人喜爱。同时，由于国潮的兴起，一大批质优价廉名目精致的网红品牌，如雨后春笋般涌出。试问，作为一名消费者，我们另有须要选择设计老土、价钱高昂、质量太次的老服装品牌吗？ 所以，在时代眼前，老品牌们的衰落，这是一定的了局。

只有拥抱时代，时代才不会扬弃你在当今这个时代，如果你与世阻遏三年，当你再次回归红尘之中，你会发现，恍如隔了一个世纪。是啊，时代变化生长的太快了，快得让你简直无法相信。许多人还没反映过来，就被赤裸裸的现实打垮在地。还记得之前读大学过年回老家的时候，去亲戚家贺年，一些年长的爷爷奶奶就会说：咱家出了个大学生，以后是国家包分配事情的，有前程了呀。

我告诉他，现在国家和学校都不包分配了，全都是靠自己找事情来养活自己了。她们就会不明确，然后拿出哪个亲戚家谁谁谁又拿到了公务员、教师这些铁饭碗的例子，苦口婆心地劝说我。在他们意识里，只要稳定，那就是最体面、最好的事情。

但很现实的是，如今早已不是当年事情找上门来的谁人年月了。同样，现在这个社会，也从来没有稳定一说。说禁绝明天你的饭碗就丢掉了呢？就像之前网上说的：明天和意外，你永远不知道哪个先来。那些被机械人取代的富士康工人和快递员没想到；那些被大数据取代的财政会计、旅店前台服务员没想到；同样，被美团、饿了么打败的康师傅利便面也没想到…… 所以，相比稳定，我认为更重要的是，在拥有基础的实力储蓄之后，不停拥抱时代，随时做出改变，才是不被社会扬弃的最佳良药。

而前文所说的一个个老品牌，正是由于拒绝拥抱时代风云的变化，才最终导致它们迷失了航向。就如同达尔文生物进化论内里说的，物竞天择，适者生存。

老品牌如此，我们每小我私家，其实亦是如此。作者：王小孟。

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